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    博客傳播的九大途徑

            如果說博客是大眾傳播方式的一種變革,它將持續影響和改變未來互聯網交流模式,那么,研究博客的傳播路徑和特點,加大它的傳播力度和影響力研究,就成為當前互聯網必須注意的問題。研究博客傳播是如何發生的?它的傳播模式主要有幾種主要形式?它以什么樣的方式改變著整個互聯網的架構?博客將會創造什么樣新的傳播模式?這對于下一代互聯網起著的關鍵作用,以下我對幾種主要博客傳播模式進行分析:

    一、博客網主頁推薦傳播   
           互聯網傳統新聞主網頁版式,是一個匯集編輯整合起來信息閱讀瀏覽窗口。它的特點是,密集而重點突出,顯而易見,起到了導航作用。博客網主頁繼承了這個特點,將分散式的個人博客主頁進行編輯式整合,讓大眾化創造的資源獲得了一次集體化的呈現,雖然并不是全部博客內容,但卻為每一個博客,預留了一個順序呈現的窗口,并帶著自我更新秩序和速度。自然排序的力量,凸現了個性鮮明博客和*博客,這就決定了博客傳播快速擴張力。新浪、網易、搜狐、博客網、和訊都采取這種傳統方式推介博客快速傳播,這種傳播帶著主流文化和傳統認同的推薦力量,將邊緣化的博客迅速帶入到主流文化浪潮,同時也影響了新聞閱讀的方式;那些*時間報道地震和其它新聞事件博客,就是如此獲得了影響力和公信力。   

    二、個人網頁鏈接式傳播   
           通過閱讀大量的瀏覽博客網頁,發現許多博客根據個人愛好的不同,超文本的鏈接其它博客現象非常之多。一個博客網站或者說網志,可以通過友情鏈接和帶著很強個人色彩重組的互聯網資源,表達了他個人網志傳播的范圍和可能涉及的領域,那些已經鏈接的博客和網站都成為他傳播博客區域和地域。這種個人控制鏈接的博客網址,超文本式一種傳播的固定方式,可能是未來博客傳播的主要形式之一。你可以經過一個*的博客,跳躍式的看到許多與他相關的博客。進入一個博客就進入了鏈接世界,加之,有些文章在內在寫作中利用鏈接的語詞,讓博客文本擴張了自己的文章內容,文本內與網志友情鏈接的方式,是博客目前主要傳播形式。你踏入鏈接的博客網絡世界,就踏上了一片無墾的互聯網沃土。   

    三、博客文章轉載式傳播   
         個人博客文章被訪問量與被轉載篇幅,都是衡量博客是否成功的標志,這兩個數量是博客個人信息被社會承認的一個象征。當主流媒體或網絡轉載之后,就會加大博客本身的訪問量,同時,也會超出個人博客自身的影響,在現實社會中獲得影響力。借助傳統媒介和主流網絡轉載擴大影響力,是目前博客傳播主要形式之一。許多初期寫作博客人們就是這樣獲得了網絡和社會的承認。當然,這種傳播的成功還是取決于博客文章的質量,和它關注的問題和能夠影響社會因素。博客在中國社會還作為一種新聞補充,或者說個人交流平臺,娛樂的傳播方式時候,博客文章的轉載式傳播通過點擊率、文章轉載量來完成自我傳播,完成從個性化走向大眾化的過程。   

    四、網絡搜索聚合式傳播   
           目前,網頁搜索已經可以發現每一個人獨特的網志內容,每一次更新過不長時間的網志,很快就會在搜索中尋找到。網絡搜索技術開發了對于網志的內容需求,并用聚集的形式整合不同網站的博客資源。一些站點博客網址,都被統一進行整合了。這種聚集起來的博客傳播形式,會起到一個閱讀博客導航的作用。一個人們可以通過搜索尋找某個人的博客主頁,也可以通過站點收藏搜索獲得更多的博客信息。這種專業化聚集博客網站,已經出現在互聯網搜索之中,這就形成一種不做博客卻能夠通過搜索尋找到更多博客。有的并可以作精選博客主頁,將其它博客精華融入搜索之中。它的傳播特點是,對任何一個網絡博客都可能獲得資源整合,滿足人們對于博客閱讀的需要。   

    五、人際交流互動式傳播   
           有些博客純粹是私人朋友們聚集的地方,他們所做的鏈接都是親人或非常說得來的朋友們,這個私營網絡互動的圈子,就是一個可以自由交流聚集的平臺。他們經常進行不同形式的交流,謝絕其它人進入圈子;同時,他們的文章也謝絕他人評論,開放性與封閉性相結合,靈活的表達了,博客交流過程中隱蔽性與開放性的矛盾與問題。但是,這種個人極私密小圈子博客交流互動,純粹是為個人私性化服務的。任何一個社會都不能夠取締這樣私密性的會晤與交流。這種博客傳播是如同一個完全封閉的圈子,傳播更具有親密性和隱私性,并且它會越來越廣泛。在這里,人們的交流是完全被對方保護和同意接受的。是一種文化和親情、或者說信仰的認同,私密性博客傳播會讓博客個性化更加凸現出來,滿足了人們窺視他人的欲望;又引發了熟悉群體更加活躍的交流和更多樣化的互動。   

    六、社區圈子聯邦式傳播   
           不同文化價值認同網絡社區,會經過博客建立自己網絡社會,如網易博客部落圈子,他們就是由一個個不同博客群落組成的;他們之間是因為愛好相同,或者說信仰和價值觀一樣才選擇或組建了圈子,這是一種開放式的博客傳播形態。在一個網絡社會之中,不同博客群體自覺的結為一體,并且與其它群體進行廣泛傳播互動。在這里,總是一些圈子中的主要組織者積極活動的作用,他們聯邦制的學會團結不同社區的博客進行共同交流互動。許多博客圈子就如同網絡加盟共和國,實行著自己認可的原則和思想,對不同博客群體進行相互認同。在一個社區內,讓博客圈子不斷擴大影響的作法,是網易博客進行內部傳播成功的地方。雖然,不同的博客處于不同的圈子里,但卻和諧的生存于整個網絡社區之中,他們之間的交流傳播是和諧生態網絡追求的目標。   

    七、紙媒新聞出版式傳播   
           自從新浪推出博客服務以來,紙媒報道和新聞出版博客的傳播構成一道風景,新浪用專門版面轉載紙媒出版物對博客的系統報道,這種使博客走出網絡向現實社會靠近的作法,是利用傳統媒介來傳播博客主要手段之一。用傳統宣傳方式來推薦博客浪潮,是主流社會文化對博客一種認同。只有這樣傳統的方式經由紙媒的宣傳,我們才能更快的加快博客大眾化過程。博客網曾以圖書形式傳播博客概念,也是借用傳統方式推薦博客作法。他們先后推出博客書籍和博客雜志或博客電子網刊造成影響??傊?,從網絡中走出來尋找現實肯定博客道路,這是紙媒介對博客傳播一種強有力推動,它影響了網民對于博客快速的認識作用,也將博客文章從電子虛假的文本轉換成為現實可讀的出版物,這是虛擬與現實雙重進行傳播一種形式,今后還將會更快的加速發展。   

    八、評選大獎競賽式傳播   
           在新浪、搜狐、博客網先推出博客大賽中,博客的傳播處于井噴式發展的態勢。通過影響廣泛的比賽來推動整個博客宣傳,這是博客傳播有效的手段。在中文網頁雪崩式增長時代,博客成為一個自媒體,自然會創造許多信息無序增長。不論是垃圾信息還是有用信息,比賽卻能夠發現更多*的博客,也會創造性的發現一些更具時代特性的博客。榜樣的力量是博客解決垃圾信息,發現博客其它功能作用一次檢;,它通過樹立榜樣博客,為人們創造一種博客文化,在精英與草根博客中發現未來社會需求。就是要造就不同博客大賽,來推動整個博客精神與文化振興,由點到面的傳播會帶動整個博客健康的發展起來。   

    九、名人明星傳統式傳播   
           名人和明星博客傳播,盡管它還是傳統傳播形式,這是因為他們寫作博客方式,完全來自于傳統精神文化接受和理解心態;所以,這種傳播僅僅是名人明星暫時效應成功;但是,在博客初期傳播過程中,如果沒有名人和明星參與,就不可能具有如此的浪潮掀起。傳播必須借助于成熟的傳播渠道,才可能抵達一個傳播的高潮。每一個草鞋根博客,當然想讓自己的博客和名人和明星博客那樣獲得傳播的成功,但是,如果僅僅是為傳播而走上傳統的博客之路,并不會帶動整個博客向前發展。所以,傳統名人和明星博客只是一個暫時階段,真正的傳播必要性借助這樣的方式,開創自己博客個性化和獨特性未來。希望能夠達到名人和明星那樣的博客知名度,以及很高的點擊率,和廣泛的傳播效果。   

           上述對博客傳播渠道的分析,不過是對當前博客浪潮作了一個傳播學方面的考察,對目前互聯網中博客現象作了一個回顧性的思考,并對其目前的現狀作了一個概括性理論闡述,并不能夠涵蓋所有博客傳播中的問題與矛盾,希望分析能夠給予他人的研究帶來啟示,這就是我的愿望,也同時盼望中國互聯網能夠在博客傳播中走出獨居特色的道路。
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